La Società di Sviluppo sta preparando un club di prodotti turistici per organizzare e sostenere le aziende che forniscono servizi alle produzioni che vengono girate nella capitale, 35 finora quest’anno.
Le riprese della saga di Jason Bourne si sono svolte in luoghi come Bravo Murillo e la chiesa di La Concepción.
È sempre più frequente imbattersi in riprese di ogni tipo per le strade di Santa Cruz.
La rivoluzione di avere attori come Matt Damon, in Bourne 5 (2015), o Silvester Stallone, con Rambo V (2018), è diventata un fatto quotidiano grazie alle produzioni nazionali e internazionali, siano esse film, serie, pubblicità o servizi fotografici.
L’irruzione dell’industria audiovisiva nella capitale “è già una realtà”, secondo il consigliere delegato della Società di Sviluppo, Alfonso Cabello, che ricorda che dalla creazione dell’Ufficio Filme di Santa Cruz, nel 2012, sono stati girati nella capitale otto serie, sette lungometraggi, cinque programmi televisivi, due documentari, due videoclip, 16 servizi fotografici e 15 pubblicità.
“Finora nel 2023 abbiamo già contato 35 opere audiovisive, e in questo momento ce ne sono quattro in corso”.
Tra questi lavori ce ne sono alcuni per National Geographic, Discovery Channel, pubblicità per Primark e Mango o una superproduzione di un lungometraggio in Germania.
“Santa Cruz non è più una scommessa in un settore incipiente, ma una realtà.
Abbiamo iniziato a fare un passo avanti sette anni fa con Jason Bourne, e da allora è diventata una solida realtà”. Ma l’accento va messo sulla piattaforma di servizi audiovisivi che la capitale sta diventando.
“Le Isole Canarie sono il set cinematografico, e naturalmente Santa Cruz ha molte location, ma la realtà è che la capitale sta diventando la piattaforma dove si concentrano molte società di servizi, dove si svolge gran parte delle riprese che si fanno sull’isola e dove si sta generando un’incipiente industria di servizi audiovisivi”.
“L’industria cinematografica attira professionisti come falegnami e fabbri, o truccatori o aziende di effetti speciali, e lo abbiamo notato sia nella costruzione del palco del Carnevale che nella preparazione delle serate di gala, perché pagano molto di più di noi e i professionisti, come è logico, optano per le riprese in corso”.
Di fronte a questa “realtà”, la Società di Sviluppo si è messa al lavoro per approfittare di questa incipiente industria e valorizzarla al meglio, creando un club di prodotto turistico per attirare aziende che possano arricchire l’offerta di servizi.
Come si legge nel documento su cui il Comune sta già lavorando, “i progetti audiovisivi a Tenerife aumentano di anno in anno.
Il settore audiovisivo ha raddoppiato le cifre di spesa che presentava solo 10 anni fa e rappresenta già cifre importanti in termini di occupazione e generazione di attività economiche.
Solo l’anno scorso, nelle Isole sono state assunte più di 3.500 persone qualificate e più di 5.000 comparse e figuranti.
Questo tipo di attività riesce a diversificare l’economia dell’isola e del comune di Santa Cruz de Tenerife, promuovendo tipi di turismo alternativi, come la visita di lavoratori provenienti dall’estero che soggiornano negli alberghi della città e consumano sull’isola o persone che scelgono la destinazione turistica perché vogliono visitare e ricreare i set delle loro serie o dei loro film”.
La particolare fiscalità delle Isole, è vero, è una delle principali attrattive, ma proprio per questo Santa Cruz deve lottare con il resto delle enclavi per essere la capitale prescelta.
“Il settore audiovisivo ha un impatto significativo sul territorio.
Il primo effetto importante è la sua ripercussione diretta sull’economia comunale.
Sia attraverso l’assunzione diretta di personale, soprattutto comparse e personale tecnico di supporto, sia per la sua capacità di stimolare e diversificare le economie locali, dato il suo elevato effetto moltiplicatore.
Allo stesso modo, questa attività attira gruppi di lavoro durante tutto l’anno, incrementando la domanda turistica della zona”.
L’ultimo esempio è la serie televisiva di Apple, Foundation, girata nella zona dell’Auditorium di Tenerife, con una spesa stimata nelle Isole Canarie di 30 milioni di euro.
A Santa Cruz, le riprese hanno coinvolto aziende che forniscono servizi di trasporto merci, noleggio veicoli, alloggi, lavanderie, vendita di legname, società di telefonia mobile, noleggio di attrezzature per eventi e grossisti di merceria.
Per queste riprese, durate un mese, sono stati assunti più di 150 residenti per partecipare al lavoro tecnico, a cui va aggiunta la squadra di comparse che, in totale, contava circa 1.000 persone, concentrandosi, in alcuni giorni, su circa 350.
La squadra trasferita per le riprese era di circa 200 persone.
Questo gruppo di persone sono a tutti gli effetti turisti che pernottano nei vari alberghi del comune e che consumano beni e servizi turistici durante i fine settimana liberi per godersi la città e l’isola, in settori come la ristorazione, i trasporti, il commercio, il tempo libero, eccetera.
Con tutti questi dati, il club di prodotto mira a rendere visibili tutte queste aziende ai grandi produttori.
“Alle aziende e alle entità che compongono l’ecosistema audiovisivo locale manca un punto di incontro che sia un riferimento per il settore, il cui scopo è quello di potersi rendere visibili alle grandi case di produzione, oltre che uno spazio in cui si possano concordare problemi, linee di lavoro e possibili soluzioni a beneficio sia del settore che del territorio.
In questo contesto, la cooperazione tra pubblico e privato è necessaria, in quanto elementi che devono raggiungere un consenso sul lavoro da svolgere e che garantiscono la governance comunale in questo settore”.
Quindi, affinché la destinazione turistica di Santa Cruz de Tenerife continui a progredire nel settore audiovisivo, “si propone la creazione di un club di prodotto turistico Santa Cruz Film Office che servirà a rispondere alle esigenze di promozione e commercializzazione del settore audiovisivo nel comune, fornendo strumenti di governance e di cooperazione pubblico-privata”.
Ma in termini concreti?
L’obiettivo principale del progetto è quello di ottenere una migliore organizzazione dell’offerta turistica audiovisiva a Santa Cruz, posizionando il comune come destinazione turistica di riferimento in ambito cinematografico attraverso lo sviluppo delle risorse associate, dell’ecosistema audiovisivo di Santa Cruz”.
Saranno stabiliti requisiti di qualità per far parte del club, al fine di garantire la compresenza di professionisti che forniscono servizi con garanzie e standard di qualità e sostenibilità.
Una volta costituito, verranno offerti servizi in vari ambiti, dalla visibilità dell’offerta, alla facilitazione delle procedure, alla ricerca di location.
Le riprese del cinema di Santa Cruz
Nella sezione dedicata ai prodotti turistici, l’obiettivo è quello di individuare i punti di interesse che attirano l’attenzione di un segmento di turisti interessati ai luoghi in cui si sono svolte importanti riprese cinematografiche. Una volta individuati i punti di interesse, si procederà alla realizzazione di una Movie Map in cui il visitatore potrà osservare i luoghi di maggiore interesse, cercando di includere tutti i quartieri che compongono Santa Cruz. L’implementazione di una Movie Map sul sito web del progetto permette di evidenziare i diversi spazi utilizzati per le riprese, offrendo un aspetto turistico, mettendolo in relazione con le scene del film e generando valore per il visitatore.
L’impatto sulla contrattazione delle produzioni audiovisive è molto significativo.
Ad esempio, nei mesi di marzo e aprile 2022, l’arrivo di una grande produzione e di altre più piccole a Santa Cruz de Tenerife ha rappresentato più del 15% del numero totale di contratti in tutto il comune, solo nell’occupazione “Attori”, senza tenere conto di altre occupazioni legate a questo settore, raggiungendo il suo picco in aprile, con 1.881 nuovi contratti.
Inoltre, molte delle produzioni audiovisive mettono in risalto il patrimonio naturale e socio-culturale in cui si svolgono, aumentando l’immagine del marchio del territorio in cui vengono realizzate.
Allo stesso tempo, ci sono opportunità di business dopo il passaggio di queste produzioni, soprattutto quelle più rilevanti (esempi come Bourne 5, Rambo V o Foundation), che permettono lo sviluppo di attività economiche complementari, attraverso il cineturismo, cioè attività di svago legate ai luoghi geografici delle produzioni audiovisive, oltre all’impatto economico sulla popolazione locale.
Il Piano Strategico di Santa Cruz prevede una sezione specifica per il cinema e gli audiovisivi come esempio di tutto ciò, in quanto la forza dell’industria audiovisiva sta lasciando dati sull’occupazione e sulla spesa turistica, come si legge nel club di prodotto, che la rende una delle linee su cui lavorare da parte di tutti gli ambiti comunali.
Pertanto, questa linea del Piano strategico si impegna a dare impulso al settore audiovisivo, incoraggiando gli investimenti e promuovendo il Comune.
Alberto Moroni
